中新经纬1月11日电 日前，中国传媒大学新闻学院暨中国网络视频研究中心联合课题组举办“直播助力地方非遗传播传承”研讨会，并与抖音合作发布《非遗地方志——直播打赏助力非遗传播研究报告》(下称《报告》)，中国传媒大学新闻学院原院长刘昶教授主持了发布和研讨活动。

　　与会专家一致认为，直播正在服务湖南、广东、河南、安徽等多个省份的地方非遗走出所在地，收获天南海北观众的关注与支持。其中，直播打赏提供的经济收益与精神激励，让非遗从业者在展示技艺中获得尊重与认同，在传承路上更有动力。

　　此外，与会专家指出，直播风格活泼、观看门槛低，天然吸引年轻人群对优质内容的关注，有效帮助各地非遗获取观众与传承队伍中的“新鲜血液”。同时，抖音等直播平台为非遗从业者提供专业培训，让传承人在传播中更得心应手，直播间成为从业者精进技艺、不断成长的“第二舞台”。

　　近年来，湖南长沙花鼓戏、广西东兴独弦琴、云南瑞丽孔雀舞等原先限于一地的非遗艺术，相继通过直播走入大众视野，打赏等直播收入也盘活了上述地方非遗在现代传承发展的“经济盘”。

　　课题组核心成员、必威电竞中国艺术研究院副研究员孙佳山介绍，地方非遗由各级部门提供财政支持，但因区域发展程度不平衡、人才年龄结构失衡等客观原因，市、县级小众非遗项目面临市场萎缩、后继无人的局面。直播及打赏等高效媒介工具的出现，对小众地方非遗形成了强有力的支撑。

　　《报告》数据显示，2022年抖音非遗内容直播场次同比增长642%，必威电竞潮剧、木偶戏、英歌等濒危非遗项目均收获超千万点赞和好评。获得直播打赏的非遗主播人数同比增长427%，打赏总金额同比增长533%，获得收入的非遗传承人数量同比增长34%。山西传媒学院副教授史慧琴表示，直播及打赏让散落在民间的非遗从小众走向大众、从深山走向城市，为非遗注入经济活水，也让欣赏非遗不再奢侈。

　　中国传媒大学教授、中国网络视频研究中心主任王晓红分析，直播打赏之所以能促进非遗传播传承，是因其蕴含精神与物质的双重激励，这有助于形成尊重文化、艺术与创造的社会氛围。“古人向来有‘赏贤使能’的表达，打赏的‘赏’字既是对优秀创作的奖赏，也是对艺术作品的欣赏，更蕴含着对传承人坚守非遗的尊重。当现代人为地方非遗打赏，点滴心意犹如涓涓细流聚成大海，现实生活中遥远的县、村也可以在手机屏幕中闪耀艺术的光芒。”

　　抖音非遗主播代表、江苏沛县曹家班唢呐第五代传人曹嘎举例，沛县曾有深厚的唢呐演艺土壤，但由于移风易俗与疫情的叠加影响，当地演出机会及收入持续减少，唢呐从业者不断流失。2022年3月，曹家班来到抖音直播开始演奏唢呐，迅速获得当地用户及各省观众的关注，目前粉丝数已超90万人，直播打赏为班子带来与疫情前持平的收入。“网友的热情支持，让我们坚定了守好技艺、把最佳表演奉献给观众的信念。”曹嘎说。

　　湖北大学新闻传播学院讲师何爽指出，在互联网时代，“酒香不怕巷子深”早已转变为“酒香也怕巷子深”，直播及打赏正在使非遗传播突破时空、地域、受众制约，成为推动各地传统文化“走出去”的源泉活水。

　　随着非遗传承日渐受到重视，如何调动大众的非遗保护热情，尤其吸引年轻人参与非遗的传播传承，始终是业界面临的一大难题。如今，年轻观众在直播生动形式的吸引下，正在成为为非遗内容点赞、打赏、评论的主力军。中国传媒大学新闻学院教授刘昶评价，非遗主播展现的不仅是传统技艺，更是坚守本心的匠人精神，广大青少年在欣赏非遗直播的同时，也受到传承人的感染，增强对优秀传统文化的认同与向往。

　　中国社会科学院大学讲师曾昕分析，年轻一代通过直播无门槛接触非遗这一优质内容后，主动进行打赏、评论、转发，甚至提取各地非遗的关键特征，自发进行二次创作与传播。由此，原本少为人知的地方性非遗不断“破圈”，年轻人自身也成为非遗保育的一份子。

　　国家级非物质文化遗产北京宫灯传承人郭燕青期待，借助直播、短视频等新媒介发布宫灯相关内容，引起年轻人对宫灯文化的兴趣后，能带动更多人了解这门传承百年的古老手艺。

　　海南大学人文学院副教授蒋锐表示，非遗直播的火热，又吸引各地的年轻非遗从业者进入直播间，打赏等正反馈机制让他们对职业前景更有信心。“一方面，更多有热爱、有情怀的年轻人在观众的打赏支持下，有底气选择坚守技艺，另一方面，当年轻传承人获得更体面的收入，他们的付出被充分尊重和鼓励，平台的奖励机制形成一种良性循环。”

　　在曾昕看来，非遗犹如一棵古树，其来到网络直播空间后，与青年群体不断地融合、撞击，在此过程中完善对现代传播的理解，焕发出新的枝桠。借助直播，普通用户与非遗传承实践不再遥远，每个人均可成为非遗文化的支持者、学习者、推广者。

　　与会专家认为，直播间不仅成为各地非遗的传播场，也成为从业者磨练演出技艺的“培训场”。中国传媒大学新闻学院教授韩运荣指出，直播平台在为年轻演员提供表演舞台的同时，还提供直播技巧培训，并邀请业界、学界专家开办指导班，形成助力非遗传播传承的“一条龙”服务。由此，传承人不再“单兵作战”，而是借力平台资源，不断精进自身的表演水平。戏曲、国乐等需要常年练功、登台的非遗艺术，在直播间切实得到发展。

　　四川大学文学与新闻学院讲师付若岚表示，直播平台对各类非遗的扶持计划，有望培养出适于现代传播环境的新一批非遗传承者。她认为，手机端与剧院实地演出的传播规律截然不同，直播平台能根据自身的媒介特性，为表演者进行相应培训，让他们更自如地用好新型传播工具，长期来看，这一举措对非遗传承具有深度价值。

　　抖音直播戏曲类运营负责人戴宏博介绍，2022年，抖音直播相继推出优质传统文化主播扶持计划，助力戏曲传承的“DOU有好戏”计划，助力古典舞传承的舞蹈传承计划，以及助力国乐传承的“DOU有国乐”计划，从资源、流量、服务等方面帮助更多演职人员开辟“新舞台”。以“DOU有好戏”计划为例，抖音直播希望在未来一年内帮助至少10个院团、1000位专业戏曲演员打造线上“第二剧场”。

　　中国传媒大学新闻学院教授詹新惠寄语，接下来主播应用好平台资源，进一步开展针对爱好者的非遗科普等深度内容输出。展望将来，各种类、各地区的非遗传承人及相关机构，应持续探索在直播间协同传播的可能，助力地方精品非遗焕发新的传承活力。(中新经纬APP)